Die Search Console hat jetzt einen Bericht für generative KI. Er zählt, wie oft Links zu Ihrer Website in Googles KI-Funktionen erschienen sind, und liegt an derselben Stelle wie der Leistungsbericht, den Sie ohnehin benutzen.
Nach zwei Jahren, in denen sich niemand sicher war, ob die Übersichten mit KI überhaupt etwas bewirken, ist eine Zahl aus erster Hand einiges wert. Genauso lohnt es sich, die Dokumentation genau zu lesen, denn das Brauchbare daran ist die Liste dessen, was der Bericht enthält. Und die ist kürzer, als die meisten erwarten.
Was der Bericht zählt
Google definiert die Kennzahl in einem Satz: „Impressionen geben an, wie oft Links zu Ihrer Website einer Nutzerin oder einem Nutzer in einer generativen KI-Funktion in der Google Suche präsentiert wurden.“
Abgedeckt sind zwei Funktionen: Übersichten mit KI und der KI-Modus. Aufschlüsseln lässt sich das nach vier Dimensionen, und das sind alle: Seiten, Länder, Zeiträume und Geräte.
Ein paar Mechaniken wiegen schwerer, als sie aussehen. Die Daten werden der kanonischen URL zugeordnet und nicht einer Duplikat-URL, wer also unsaubere Canonicals führt, findet seine Impressionen an einer Stelle wieder, mit der er nicht gerechnet hat. Für alle Daten gilt die Zeitzone Pacific Time, was den Tagesschnitt gegenüber jeder deutschen Auswertung verschiebt. Google Discover hat einen eigenen Bericht, diese Impressionen stehen also nicht hier. Und die Search Console enthält keine Daten aus Experimenten in Search Labs, alles was Google gerade an Nutzern testet, bleibt hier per Konstruktion unsichtbar.
Klicks führt die Dokumentation nicht auf
Suchen Sie auf dieser Seite nach einer Klick-Kennzahl, und Sie finden keine. „Klickrate“ kommt nicht vor, „CTR“ auch nicht. Das Wort „klicken“ steht genau einmal dort, und zwar als Bedienhinweis: Sie können eine Dimension auswählen, indem Sie über der Tabelle auf den entsprechenden Tab klicken.
Das ist eine Auslassung, keine Aussage, und der Unterschied zählt. Google sagt nicht, dass Klicks in KI-Funktionen nicht gezählt werden, und auch nicht, dass sie es nie werden. Die Dokumentation führt sie schlicht nicht auf. Wer Ihnen erzählt, Google habe bestätigt, dass Übersichten mit KI keine messbaren Klicks erzeugen, liest eine Behauptung in eine Lücke hinein.
Belastbar ist die engere Fassung, und sie ist auch die nützlichere: So wie der Bericht heute dokumentiert ist, beantwortet er, wie oft Sie erschienen sind, und nicht, was danach passiert ist.
Die Liste der Funktionen ist ausdrücklich vorläufig
Direkt unter den beiden Funktionen steht ein Satz, den man leicht überliest: „Wir gehen davon aus, dass wir diese Liste im Laufe der Zeit aktualisieren werden, während wir die Google Suche weiterentwickeln.“
Der Bericht zeigt also einen Ausschnitt aus etwas, das sich bewegt. Die zwei Funktionen, die heute darin stehen, sind die zwei, die heute darin stehen, und keine Beschreibung davon, wo KI-Antworten im nächsten Quartal auftauchen. Wer eine Reporting-Vorlage auf genau diese beiden baut, sollte einplanen, sie neu zu bauen.
Warum ein Bericht die eigentliche Frage nicht beantworten kann
Die Definition trägt ihre Grenze schon in sich: Impressionen in einer generativen KI-Funktion „in der Google Suche“.
Das versteckt Google nicht, es ist einfach das, was das Produkt ist. Es heißt aber, dass der Bericht die Orte nicht sieht, an denen ein wachsender Teil der Recherche inzwischen stattfindet. Wenn jemand ChatGPT nach einer Anbieterauswahl fragt, eine Antwort in Perplexity liest oder eine Empfehlung von einem Assistenten bekommt, der Google nie berührt, taucht davon nichts in der Search Console auf. Es gibt keine Zeile dafür, weil es nicht in der Google Suche passiert ist.
Für jeden, der einer Geschäftsführung berichtet, entsteht daraus eine schiefe Lage. Sie haben jetzt eine glaubwürdige Impressionszahl aus erster Hand für einen Ausschnitt der KI-Suche, und für den Rest gar nichts. Die Zahl stimmt. Das Problem ist, dass sie präzise, offiziell und leicht mit dem Gesamtbild zu verwechseln ist.
Die zweite Lücke benennt der Bericht selbst. Impressionen sagen, dass Sie erschienen sind. Sie sagen nicht, ob Sie empfohlen wurden, ob man Sie zutreffend beschrieben hat, ob Sie als Quelle zitiert wurden oder ob Sie neben einem Wettbewerber standen, der den besseren Satz abbekommen hat. Zwei Marken können dieselbe Zahl an Impressionen in den Übersichten mit KI haben, während die eine die Antwort ist und die andere eine Fußnote.
Was Sie jetzt mit dem Bericht machen
Schalten Sie ihn ein und nehmen Sie einen Ausgangswert. Auch eine unvollständige Zahl schlägt die Schätzungen, mit denen bisher gearbeitet wurde, und die Historie werden Sie später brauchen.
Prüfen Sie Ihre Canonicals, bevor Sie der Aufschlüsselung nach Seiten trauen. Werden Impressionen einer Canonical zugerechnet, mit der Sie nicht gerechnet haben, ist das ein Datenhygiene-Problem, das man löst, bevor jemand ein Dashboard darauf baut.
Klären Sie die Zeitzone mit denen, die den Bericht lesen werden. Pacific Time passt zu keiner Ihrer übrigen Auswertungen, und die erste Person, der die Abweichung auffällt, wird die Daten für kaputt halten.
Und entscheiden Sie, was Sie mit dem Teil machen, den der Bericht nicht abdeckt. Wenn Ihre Käufer in Assistenten recherchieren, die nicht die Google Suche sind, wird die Search Console Ihnen das nie zeigen, egal wie sich der Bericht entwickelt. Ob Sie dort empfohlen werden und mit welchen Worten, verlangt eine eigene Messung neben dieser.
Das ist die ehrliche Form der Sache. Google hat Ihnen gerade eine echte Zahl für eine echte Fläche gegeben. Eine.
Quellen
- Google Search Console-Hilfe, “Leistungsbericht zu generativer KI (Google Suche)”: https://support.google.com/webmasters/answer/16984139?hl=de (abgerufen am 25. August 2026). Quelle der Definition von Impressionen, der Liste der abgedeckten Funktionen, der vier Dimensionen, der Hinweise zu kanonischer URL und Pacific Time, des Ausschlusses von Search Labs und der Ankündigung, dass die Funktionsliste aktualisiert wird. Die Prüfung auf Klick-Kennzahlen wurde auf dieser deutschen Fassung der Seite vorgenommen: “Klickrate” und “CTR” kommen nicht vor, “klicken” genau einmal als Bedienhinweis.
